قدرت نرم:

قدرت نرم:

همه ما با قدرت سخت آشنایی داریم. میدانیم نیروی نظامی و اقتصاد ممکن است موجب تغییر موقعیت افراد شود و قدرت سخت مبتنی بر مشوق «هویج» و تهدید «چماق» است اما مواقعی پیش میآید که شما بدون تهدید و یا هزینه محسوسی به نتیجه دلخواه دست پیدا میکنید. روشی غیر مستقیم برای دستیابی به چیزی که مدنظر دارید گاهی اوقات روی دیگر قدرت نامیده میشود.

قدرت نرم مفهوم جدیدی است که در دهه اخیر بوجود آمده است. قدرت نرم برخلاف قدرت سنتی به این معنا است که مخاطب نه از روی جبر و اکراه بلکه از رضایتمندی تن به قدرت بدهد و تسلیم خواستههای قدرت شود.

عصر قدرت نرم از بعد از فروپاشی شوروی شروع شده و امروز در ادبیات استراتژیک جهان وارد شده است. در قدرت نرم بر روی «ذهنیت» سرمایهگذاری میشود و قدرت نرم تولید و عینیت مجازی میکند. مثلاً اگر در دهههای گذشته تبلیغ میشد که فلان ابرقدرت چندهزار کلاهک هسته ای و سلاح های آنچنانی دارد واقعاً هم این توان نظامی وجود داشت اما در حال حاضر با تبلیغات رسانهای کاری میکنند که اثر روانی و رُعب حاصل از وجود آن بمبها و کلاهکها بدون آنکه واقعاً وجود داشته باشد، ایجاد می شود یا از دشمن تصویری اغراق آمیز ساخته میشود.

قدرت نرم به مفهوم تغییر شکل قدرت از« قدرت آمرانه» به « قدرت متقاعدکننده» است و امروزه« اقتصاد اطلاعات پایه» و شبکههای اطلاع رسانی دو ابزار مهم قدرت نرم در دست آمریکائیها است و آنها مدام در حال تئوریزه کردن و تکمیل مفهوم قدرت نرم هستند.

قدرت نرم عبارت است از توانایی شکل دهی ترجیحات دیگران. در دنیای تجارت، مدیران با هوش واقفند رهبری در صدور فرامین خلاصه نمیشود بلکه جذب دیگران به انجام آنچه شما میخواهید را شامل میشود.

رهبران سیاسی، مدتهاست که از طریق جذابیت حاصل می شود، آشنا هستند. اگر من بتوانم شما را به انجام آنچه می خواهم سوق دهم دیگر نیازی به استفاده از«هویج» و «چماق» برای مجبورکردن شما ندارم. قدرت نرم ستونی از سیاستهای روزانه دموکراتیک است. قدرت نرم تنها شبیه به نفوذ نیست. نفوذ میتواند دربرگیرنده قدرت سخت تهدیدها و پرداختها باشد و قدرت نرم نیز چیزی بیش از ترغیب و یا توانایی به تهیج مردم است. اگرچه این موارد بخش مهمی از قدرت نرم را شامل میشود، اما این مفهوم همچنین توانایی جذب افراد را نیز در بر میگیرد و جذب افراد عموماً به موافقت و رضایت منجر میشود. به بیان ساده در روابط مبتنی بر اخلاق، قدرت نرم، قدرت جذب کننده ای محسوب میشود. منابع قدرت نرم سرمایههایی هستند که این جذابیت را ایجاد میکنند.

قدرت نرم ابزار رایج متفاوتی، نه زور و نه پول، را برای تولید همکاری مورد استفاده قرار میدهد. قدرت نرم از جذابیت برای ایجاد اشتراک بین ارزشها و از الزام و وظیفه همکاری برای رسیدن به همه این موارد سود میجوید.